Die 1945 vorgestellte Datejust wies als der Inbegriff der klassischen Rolex Armbanduhr alle wesentlichen Errungenschaften der Marke auf. Sie spiegelte so das Streben nach Exzellenz des Rolex Gründers Hans Wilsdorf wider, der davon überzeugt war, dass die Weiterentwicklung der Uhrmacherkunst den menschlichen Fortschritt fördern sollte. In einer Epoche, die von starken Veränderungen geprägt war, änderte sich auch das Verhältnis der Menschen zur Zeit. Das moderne Leben bewegte sich zunehmend im Tagesrhythmus und weniger im Rhythmus der Jahreszeiten. Die Datejust bietet einen erhöhten Komfort hinsichtlich Ablesbarkeit und täglichem Zeitmanagement.

Die Datejust wurde von Natur aus zur Armbanduhr, die das Weltgeschehen erlebt hat. Tag für Tag begegnen sich auf ihrem Zifferblatt das tägliche Leben des Trägers und die vergehende Zeit. Die Datejust wurde von maßgeblichen Persönlichkeiten wie Winston Churchill, Dwight D. Eisenhower sowie Martin Luther King getragen und hat die einzelnen Epochen durchschritten, ohne dabei etwas von ihrer Aktualität einzubüßen.

Zu den mit der Datejust assoziierten Rolex Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern gehören die Schweizer Tennislegende Roger Federer, die polnische Tennisspielerin Iga Świątek, die Schweizer Skirennläuferin Lara Gut-Behrami und der kanadische Sänger Michael Bublé.